Come addomesticare l'elefante verde nel carrello grazie alle nuove regole della direttiva UE 825/2024, recepita in Italia con il D.Lgs. 30/2026. Trentaquattro pagine con l'analisi completa su 148.975 prodotti, i divieti della black list e le raccomandazioni operative per ogni tipologia di claim.
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Edizione marzo 2026
Il Vademecum Green Claims 2026 incrocia i dati del Barometro Sostenibilità (Osservatorio Immagino GS1 Italy — Istituto di Management, Scuola Superiore Sant'Anna di Pisa) con la lettura del nuovo quadro normativo: la Direttiva (UE) 2024/825 sulla responsabilizzazione dei consumatori per la transizione verde e il D.Lgs. 30/2026 che la recepisce modificando il Codice del Consumo. Il risultato è una mappa operativa per chi deve decidere come comunicare le caratteristiche ambientali dei propri prodotti.
Non è un parere legale. È una guida di lavoro, con esempi presi dal mercato, per capire quali claim sono vietati in ogni caso, quali vanno valutati caso per caso e come riformulare senza rinunciare a comunicare.
I due livelli del D.Lgs. 30/2026: la black list dei divieti assoluti e le pratiche ingannevoli da valutare caso per caso. La definizione di asserzione ambientale, che include colori, immagini, simboli e naming, non solo le parole.
Niente claim generici senza certificazione di eccellenza, niente neutralità climatica via compensazione, niente obblighi di legge presentati come vanto, niente claim parziali spacciati per totali, niente marchi di sostenibilità fai-da-te.
Per ciascuna delle cinque famiglie di claim: i numeri del mercato, il trend, il riferimento normativo, gli esempi ad alto rischio e i claim conformi con il perché funzionano.
Per ogni categoria, cosa fare concretamente ora che le nuove regole sono applicabili: audit testuale e documentale, riformulazioni conformi e alternative per chi non può permettersi un LCA completo.
Il decreto è in vigore dal 24 marzo 2026, ma dal 27 settembre 2026 diventano applicabili le nuove pratiche commerciali vietate e le sanzioni AGCM, che possono raggiungere €10 milioni o il 4% del fatturato annuo UE. Il mercato si è già mosso: le certificazioni ISO 14001 crescono del +10,5%, la compensazione CO₂ cala del -1,4%. Chi ha già mappato i propri claim arriva a questa data con un dossier di decisioni documentate.
34 pagine · PDF · 2,4 MBCompila il modulo: il Vademecum Green Claims 2026 in PDF si apre subito dopo, senza attendere email.
Il Vademecum è disponibile anche su greenwashingcheckup.com.
Il metodo del Vademecum è diventato un software. Greenwashing Checkup mappa l'esposizione al rischio greenwashing delle comunicazioni aziendali, dal singolo claim all'intero sito, e restituisce per ogni asserzione ambientale gli articoli del Codice del Consumo compatibili e un indice di esposizione da 0 a 100 (IERG). La logica è «diagnosi senza prescrizione»: dice dove e quanto si è esposti, le decisioni restano al tavolo legale-marketing-azienda.
Testi, immagini, colori e simboli, sul packaging, sul sito o nelle campagne. Anche un visual evocativo è un claim.
Ogni asserzione passa per visivo, perimetro, specificazione e cherry picking, ancorati al D.Lgs. 30/2026.
Verdetto sul singolo claim in meno di 30 secondi, oppure mappatura completa di sito e packaging con punteggio IERG e priorità di intervento.
Il primo checkup su greenwashingcheckup.com è gratuito e non richiede carta di credito.
Il software è il primo gradino. Intorno, NDB Il Marketing Consapevole offre un percorso completo per la gestione del rischio greenwashing, in cinque moduli componibili.
Mezza giornata con i team comunicazione e sostenibilità: i claim reali dell'azienda letti alla luce del D.Lgs. 30/2026.
Scansione integrale del dominio, tutte le pagine e non un campione. Report completo con priorità di intervento.
Estensione della mappatura a etichette, packaging, social, brochure e materiali offline.
Documento operativo con criteri di riformulazione, affiancamento alla riscrittura dei claim e sessione di restituzione.
Licenza annuale della piattaforma per il team, alert su provvedimenti AGCM e sentenze, supporto per tutta la durata.
